>A Sony e a TCL anunciaram oficialmente, em 31 de março de 2026, o estabelecimento da BRAVIA Inc., uma joint venture que assumirá completamente o negócio de entretenimento doméstico da Sony.
Os contratos assinados são juridicamente vinculantes e confirmam o memorando de entendimento firmado entre as duas empresas em janeiro do mesmo ano.
Com o início das operações programado para abril de 2027, a nova empresa herda todas as atividades, desde o desenvolvimento de produtos até o suporte ao cliente em escala global.
O que é a BRAVIA Inc. e o que ela recebe da Sony
A sede da nova empresa ficará em Tóquio, no complexo Sony City Osaki, e assumirá a operação integrada de design, fabricação, vendas, logística e suporte de toda a linha de entretenimento doméstico da Sony.
O portfólio transferido inclui TVs BRAVIA para consumidores, displays de painel plano corporativos (B2B BRAVIA), displays LED para uso profissional, projetores e todos os produtos de áudio doméstico, como sistemas de home theater e componentes de áudio.
O nome BRAVIA tem um significado importante: Best Resolution Audio Video Interface Architecture, uma submarca criada pela Sony em 2005 para identificar suas televisões de alto desempenho.
Em 2024, a marca expandiu para incluir também soundbars, caixas de som e projetores, abrangendo toda a operação de entretenimento doméstico da empresa.
Vale ressaltar que os produtos da nova empresa continuarão a exibir as marcas Sony e BRAVIA.
Divisão societária e valor financeiro do negócio
A estrutura da joint venture prevê que a TCL detenha 51% das ações, assumindo o controle operacional, enquanto a Sony mantém os 49% restantes como afiliada. A BRAVIA Inc. será consolidada no balanço da TCL Electronics Holdings Limited.
O valor total estimado do negócio, considerando os ativos transferidos para a nova empresa e a fábrica Sony EMCS da Malásia, é de aproximadamente 102,8 bilhões de ienes (cerca de US$ 644 milhões, equivalente a aproximadamente R$ 3,7 bilhões).
A contrapartida que a TCL pagará à Sony está estabelecida em cerca de 75,4 bilhões de ienes (aproximadamente US$ 473 milhões, ou R$ 2,7 bilhões), sujeita a ajustes relacionados a dívidas líquidas e capital de giro no momento do fechamento.
Como parte do acordo, 100% das ações da Sony EMCS (Malaysia) Sdn. Bhd., unidade responsável pela fabricação de produtos de entretenimento doméstico na Malásia, serão transferidas diretamente à TCL.
Atualmente, as discussões ainda estão em andamento sobre a Shanghai Suoguang Visual Products Co., Ltd. (SSVE), outra subsidiária de manufatura da Sony na China, cuja transferência ainda não foi concluída.
Quem vai comandar a BRAVIA Inc.
O conselho da nova empresa foi formado com representantes de ambas as partes. Kazuo Kii, recentemente nomeado vice-presidente da Sony Corporation, será o Diretor Representativo, Presidente do Conselho e CEO da BRAVIA Inc. no início das operações.
Os dois COOs conjuntos serão Biao Jiang, da TCL, e Fumiatsu Hirai, da Sony. O conselho também conta com Bin Luo (TCL) e Hiroshi Nakamura (Sony) como diretores não executivos.
“Estou animado para embarcar neste novo desafio no campo do entretenimento doméstico. Tanto a Sony quanto a TCL têm pontos fortes excepcionais. Na nova empresa, reuniremos essa expertise, dedicaremos todos os nossos esforços ao desenvolvimento de produtos inovadores que superem as expectativas dos clientes em todo o mundo e buscaremos liderar o mercado por meio da excelência operacional”
Kazuo Kii, futuro CEO da BRAVIA Inc.
Por que a Sony chegou a esse ponto
É importante entender o contexto de mercado que levou a essa movimentação. Apesar da Sony ser reconhecida por qualidade no segmento premium, as remessas globais de TVs da empresa caíram 14,2% em 2025, atingindo apenas 4,1 milhões de unidades, resultando em uma fatia de mercado de cerca de 1,9% em volume.
Enquanto isso, a TCL enviou 30,4 milhões de televisores ao mercado em 2025, um aumento de 5,4%, tornando-se a segunda maior fabricante de TVs do mundo em volume, atrás apenas da Samsung.
Antes do acordo, a estrutura de fabricação da Sony já era bastante diluída. Por exemplo, a fábrica da empresa em Tijuana, no México, pertencia 90% à Foxconn e apenas 10% à Sony.
Com a BRAVIA Inc., a Sony terá maior controle sobre toda a cadeia produtiva, desde a concepção até o produto final, com custos mais baixos devido à escala da TCL.
O que cada lado traz para a parceria
A aliança se baseia na complementaridade de forças. A Sony contribui com sua vasta experiência em processamento de imagem e áudio, a força de sua marca e expertise em cadeia de suprimentos.
Já a TCL traz tecnologia avançada de displays, infraestrutura fabril global, eficiência e uma cadeia produtiva integrada verticalmente.
“Planejamos alavancar nossos pontos fortes em marca, tecnologia de display, canais de vendas e cadeias de fornecimento para impulsionar o desenvolvimento global e a premiumização da nova empresa, entregando produtos e serviços superiores aos consumidores em todo o mundo”
Tanto a Sony quanto a TCL mantêm parceria com o Google TV, plataforma adotada em suas TVs, indicando que a experiência de software não será alterada durante a transição.
Por que esse acordo pode redefinir o preço das TVs Sony
A conclusão das transações está sujeita a aprovações regulatórias. A previsão é que a BRAVIA Inc. inicie as operações em abril de 2027, com produtos lançados no mercado a partir desse período.
A principal incógnita é o posicionamento tecnológico a longo prazo. Enquanto a Sony foca no OLED, a TCL tem investido em Mini LED RGB, que oferece brilho elevado e menor custo de produção.
Fica a dúvida se a BRAVIA Inc. manterá o OLED como diferencial ou adotará Mini LED RGB, que oferece brilho elevado e menor custo de produção.
