A RP Propaganda, responsável por uma campanha voltada à promoção do Turismo em Ilhabela-SP, foi reconhecida como uma das três melhores iniciativas do Brasil na categoria Inovação com Inteligência Artificial (IA) e Tecnologia durante o Prêmio Marketing Contemporâneo 2025. Ao lado da agência, estavam também a Coca-Cola e a Eletromídia no pódio. A cerimônia, que marcou a 51ª edição da premiação organizada pela Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN), ocorreu na última quinta-feira (11/6), no Rio de Janeiro-RJ.
A iniciativa intitulada “Ilhabela é muito mais que Praia” foi lançada pela Prefeitura durante o inverno de 2025, com o objetivo de incentivar o turismo local nos períodos de baixa temporada e em dias chuvosos.
Central à campanha está a Mar.IA – uma assistente virtual desenvolvida com inteligência artificial, que traz um toque caiçara. Disponível em plataformas digitais, aplicativo e WhatsApp, essa ferramenta ainda está ativa e tem como função ajudar turistas com informações sobre atrações, serviços e roteiros personalizados em tempo real, facilitando as visitas à cidade localizada no litoral norte paulista (assista ao vídeo promocional através do link https://www.transfernow.net/dl/20260618g5nVQGTu).
Considerado um dos prêmios mais respeitados do Brasil, o Prêmio Marketing Contemporâneo 2025 recebeu diversas inscrições de agências de todo o país em 13 categorias, incluindo a de Inovação com IA e Tecnologia. O evento ocorreu no auditório da Fecomércio, na zona sul do Rio de Janeiro, onde além da RP Propaganda foram premiadas as grandes marcas Coca-Cola e Eletromídia.
Para determinar os vencedores, a ABMN avaliou a aplicação criativa de IA, big data, automação e outras tecnologias em projetos de marketing e negócios. O júri priorizou aqueles casos que utilizaram essas ferramentas para otimizar processos, personalizar experiências do consumidor e desenvolver soluções inovadoras que promovem uma conexão mais próxima entre marcas e clientes.
Alexandre Wilson, diretor de Planejamento da RP Propaganda, comentou sobre os desafios enfrentados na criação da campanha para a Prefeitura de Ilhabela. Ele destacou a importância de incorporar tecnologia sem perder a essência cultural do arquipélago:
“Desenvolvemos a Mar.IA como uma assistente virtual que oferece praticidade e personalização enquanto reflete nossa cultura e hospitalidade caiçara. Os esforços conjuntos entre nossa agência e a Secretaria Municipal de Turismo resultaram em um aumento significativo de 33% no número de turistas em 2025. Esses resultados e o reconhecimento nacional pela ABMN reafirmam que é possível inovar mantendo a conexão humana”, afirmou o publicitário.
Duda Lima também comentou sobre a participação da RP Propaganda ao lado de empresas renomadas como Coca-Cola e Eletromídia: “Estar entre gigantes do mercado nacional demonstra nossa habilidade em criar projetos competitivos. A IA está mudando a maneira como as pessoas buscam informações e interagem com marcas e destinos. É essencial que agências reconheçam essa mudança. A campanha ‘Ilhabela é muito mais que Praia’ não apenas promoveu o turismo local, mas também estabeleceu Ilhabela como um modelo nacional em inovação na Comunicação Pública.”
ABMN
Com um histórico de 51 edições, o Prêmio Marketing Contemporâneo é concedido anualmente pela ABMN para reconhecer agências, profissionais e projetos que se destacam por sua inovação, criatividade e resultados nas áreas de marketing, tecnologia, transformação digital e experiência do consumidor.
Na noite da premiação, foram entregues troféus para 31 cases distintos e mais de 250 profissionais da publicidade, executivos e líderes do setor publicitário se reuniram para celebrar os melhores trabalhos do país.
